Nowym trendem w medycynie i kosmetologii jest ograniczanie użycia składników syntetycznych i zastępowanie ich substancjami pochodzenia naturalnego. Szczególnie interesujące są te, które zostały już przebadane pod względem farmakologicznym i jednocześnie są wykorzystywane w terapiach leczniczych. Zaliczyć do nich można wyciągi z liści i kory brzozy, ze szczególnym uwzględnieniem betuliny i kwasu betulinowego. Skład chemiczny wyciągów oraz wynikające z niego właściwości lecznicze i kosmetyczne budzą coraz szersze zainteresowanie. Jak dotąd wykazano ich aktywność przeciwnowotworową, właściwości przeciwzapalne, diuretyczne i hepatoprotekcyjne. Warto podkreślić też ich szerokie działanie przeciwdrobnoustrojowe. Z kosmetologicznego punktu widzenia, niebagatelne znaczenie ma ich zdolność do poprawy ujednolicenia kolorytu skóry i leczenia zmian w typie rogowacenia słonecznego.